Tripadvisor ha pubblicato il suo primo Trendcast 2025 e il messaggio è chiaro: chi viaggia non cerca più solo destinazioni, ma esperienze che parlino ai loro sensi, ai loro valori e persino ai loro momenti di vita. È un report costruito su milioni di recensioni, prenotazioni e conversazioni che, se letto con occhio “da addetti ai lavori”, diventa una bussola preziosa.
Se sei un tour operator, una guida, un DMC o un creatore di esperienze, questo report è oro puro: ti dice cosa cercano i tuoi clienti oggi e cosa cercheranno domani.
Ecco le tendenze più interessanti raccontate con i numeri, ma soprattutto con le storie che ci stanno dietro.
1. Waterculturalism: l’acqua come luogo d’incontro
Che l’acqua fosse il nostro “happy place” non è una novità. Ma oggi il legame con questo elemento naturale si sta trasformando: non più solo relax, ma esperienze che uniscono, curano e divertono. In Corea e in Cina le nuove spa sono veri e propri centri sociali, dove l’idroterapia si mescola a karaoke e film. Sott’acqua, invece, cresce la voglia di missioni collettive: piantare coralli nelle Filippine, seguire i cavallucci marini in Mozambico, costruire “autostrade” nella barriera corallina delle Fiji. Non sorprende che le menzioni di “cold plunge” siano cresciute del +73%, e le prenotazioni di terme e sorgenti termali su Tripadvisor del +157% dal 2022.
Per chi crea esperienze: c’è spazio per pacchetti che mescolino wellness, natura e socialità. Pensa a rituali termali narrati da guide locali, snorkeling con finalità di citizen science o mini-ritiri acquatici che uniscono relax e storytelling.
2. Giocare non è più solo da bambini
Chi viaggia cerca leggerezza. È per questo che il “gioco” è diventato un vero driver: non parliamo di parchi a tema per famiglie, ma di esperienze create per adulti che vogliono stupirsi, per ritrovare il proprio bambino interiore. Escape room, simulatori di guida F1, percorsi multisensoriali: il boom è evidente, con le prenotazioni legate alle esperienze ludiche per adulti cresciute del +52% e quelle per i escape game del +105%.
Per chi offre esperienze: inserire elementi ludici può trasformare un prodotto ordinario in memorabile. Un walking tour che diventa caccia al tesoro, una cooking class che si trasforma in gara tra squadre, un’esperienza artistica che coinvolge i partecipanti come “co-creatori”.
3. Viaggi scritti nelle stelle
Astrologia, tarocchi, rituali della luna piena: ciò che prima era di nicchia oggi è mainstream. Le menzioni di astrologia nelle recensioni sono cresciute del +530%, e le prenotazioni di attività che citano i segni zodiacali del +300%. Gli hotel più visionari lo hanno capito: al Mandarin Oriental in Grecia si fa cristalloterapia, a Londra ritiri zodiacali. Anche i luoghi antichi, come Stonehenge o le Piramidi, vengono reinterpretati in chiave spirituale.
Per chi lavora nel turismo: non serve diventare “guru”, basta inserire momenti di connessione più profondi. Una meditazione guidata al tramonto, un rituale di purificazione locale, una passeggiata notturna legata ai cicli della luna.
4. Le nuove “Lune” della vita
La luna di miele non è più l’unico viaggio da celebrare. Oggi ogni traguardo diventa un buon motivo per partire: le retiremoon per chi va in pensione, le divorcemoon per chi ricomincia, le sobriety trips per chi festeggia la scelta di non bere, o le fughe tra amiche per un anniversario speciale. Tripadvisor segnala un +39% di menzioni legate a questi momenti non convenzionali.
Per gli operatori: creare esperienze su misura per queste fasi della vita: weekend detox post-divorzio, cammini slow per neo-pensionati, viaggi celebrativi per gruppi di amiche. Perché ogni passaggio merita un rituale.
5. Esperienze a cinque sensi
Basta vacanze “spiaggia-libro”. I viaggiatori cercano esperienze viscerali, che stimolino i sensi: il massaggio della sabbia sotto i piedi, il profumo di un agrumeto, il buio totale di una cena al ristorante. Le prenotazioni legate al forest bathing sono cresciute del +75%, quelle per esperienze multisensoriali del +267%.
Per chi crea esperienze: il successo sta nel progettare percorsi che non siano solo da “guardare”, ma da vivere. Cene bendati, laboratori olfattivi, sound healing, tour che intrecciano natura e sensazioni tattili.
6. Quando il gioco diventa fondamentale
Con oltre 3 miliardi di gamer nel mondo, i videogiochi non restano più confinati agli schermi: ispirano itinerari reali. Dopo l’uscita di Black Myth: Wukong, la provincia cinese dello Shanxi ha visto crescere del +93% le visite alle sue pagine. I mondiali di Fortnite hanno generato un boom del +92% nelle ricerche per Fort Worth, Texas.
Per chi lavora con la Gen Z: pacchetti che combinano eventi e-sport e city break, o tour che portano i gamer nei set dei loro videogiochi preferiti. È un turismo nuovo, ma in crescita rapidissima.
7. Cibo investigativo
Il “farm-to-table” si sta evolvendo: i viaggiatori vogliono scoprire davvero da dove arriva ciò che mangiano. Dai gauchos argentini ai pescatori giapponesi, fino alle famiglie coreane che insegnano il kimchi: l’atto di produrre diventa parte dell’esperienza. Le prenotazioni di giornate in fattoria sono cresciute del +80%, mentre le menzioni di sostenibilità alimentare del +65%.
Per gli operatori: non più solo food tour, ma esperienze immersive: raccolta stagionale, lezioni di cucina in famiglia, workshop con produttori locali.
8. Vacanze in famiglia 2.0
I miniclub che funzionavano spesso come “parcheggio” per i più piccoli, non bastano più: lke famiglie cercano attività che uniscano genitori e figli, con esperienze divertenti e formative per tutti. Le menzioni di “Kinderhotel” sono salite del +57%, quelle di “whole family” del +60%; le prenotazioni di corsi per bambini hanno registrato un +68%.
Per chi propone attività: bisogna pensare a cooking class per famiglie, laboratori scientifici per bambini, escursioni outdoor facili con narrazione culturale. La chiave è: insieme.
9. Nano quartieri: il turismo iper-locale
Dimenticate l’idea di “vedere tutta Parigi”. Gli ospiti cercano autenticità, micro-storie, dettagli quotidiani esplorando quartieri, persino singole strade, in profondità. Tripadvisor segnala un boom di interesse per aree come il Centro Histórico di Siviglia (+97%), la 798 Art Zone di Pechino (+127%) o Wrigleyville a Chicago (+72%).
Per chi crea tour: walking tour dedicati a una sola via, esperienze che valorizzano botteghe, bar e micro-storie di comunità. L’autenticità è la nuova valuta del viaggio.
10. Solo-Social: viaggiare soli, connessi
Il viaggio in solitaria è una scelta, non più una necessità. E chi parte da solo cerca connessioni: le menzioni a “fare amicizia” e “incontrare nuove persone” sono cresciute del +60%. Crociere con cabine singole, menu “solo-friendly”, app di socializzazione sul posto: tutto aiuta.
Per gli operatori: progettare esperienze che facilitino l’incontro: piccoli gruppi misti, ice-breaker all’inizio, momenti conviviali come cene condivise.
11. Beauty Voyagers
La bellezza diventa driver di viaggio. Non si tratta solo di spa: parliamo di rituali locali (olio d’argan in Marocco, bava di lumaca in Corea), trattamenti high-tech come la red light therapy (+433% di prenotazioni) e head spa (+389%). Le esperienze beauty citate nelle recensioni sono cresciute del +400%.
Per chi lavora nel wellness tourism: pacchetti beauty tematici, workshop di cosmesi naturale, tour dedicati ai rituali di bellezza tradizionali.
12. Sport come pretesto di viaggio
Il 2026 sarà l’anno di Mondiali e Olimpiadi, ma già oggi sport e turismo si intrecciano. Le pagine Tripadvisor legate a eventi sportivi sono cresciute del +219%, e attività di nicchia come il curling segnano +329%. Non si viaggia solo per guardare: si fa eliescursionismo, seawalking, sport estremi.
Per gli operatori: creare pacchetti legati ai grandi eventi sportivi e micro-esperienze adrenaliniche che regalino bragging rights ai partecipanti.
13. Viaggio nel tempo (senza orologio)
Dimenticate la “stagionalità”: oggi si viaggia quando si vuole e si cercano esperienze “fuori orario”. Le menzioni di “aperto 24h” e “open late” sono cresciute del +110%. Dalle aurore boreali in Alaska al kayak notturno nelle baie bioluminescenti, tutto ciò che rompe il ritmo tradizionale affascina.
Per gli operatori: offrire tour by night, attività all’alba, esperienze che sfruttano la flessibilità oraria. È un mercato nuovo e in piena crescita.
14. Andare slow
Lo slow travel diventa mainstream: il viaggio non è più il mezzo, ma la destinazione. Treni panoramici, cammini, barche a vela. Dal 2022 le prenotazioni di esperienze in treno sono cresciute del +143%.
Per chi crea itinerari: puntare su esperienze lente, che permettano di assaporare i luoghi. Percorsi a piedi, viaggi in treno con storytelling, barche a vela tra isole. Qui il valore è nel ritmo.
Il Trendcast 2025 di Tripadvisor racconta un turismo che non si accontenta più di destinazioni da spuntare, ma cerca esperienze che parlino ai sensi, che celebrino momenti di vita e che creino connessioni autentiche. È un cambiamento che spinge gli operatori a uscire dagli schemi: non basta “offrire un tour”, bisogna costruire rituali, giochi, emozioni condivise.
Pensiamo che chi riuscirà a trasformare queste tendenze in esperienze vive e memorabili avrà in mano non solo un prodotto più forte, ma una relazione più profonda con i propri ospiti.
E ora la parola passa a voi: quali di queste tendenze vi colpisce di più, e come pensate di tradurla nella vostra offerta?
Fonte – trendcast.tripadvisor.com
