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Content Marketing Turistico: come aumentare il traffico organico con l’Historical SEO, il caso di You Local Rome

By 5 Novembre, 2022No Comments

Nella strategia di Content Marketing Turistico il blog è sicuramente il tuo strumento più versatile per creare contenuti sempre aggiornati, passando attraverso anche la valorizzazione degli articoli precedenti.

Fare blogging ti aiuterà:

  • Costruire rilevanza – in modo da posizionarsi per un maggior numero di query di ricerca.
  • Costruire autorità – in modo da posizionarsi più in alto nei motori di ricerca.

Per raggiungere questi due traguardi il Content Marketing Turistico per il blog, se curato con una strategia ottimale e orientata ai risultati, può diventare il magnete principale per attrarre il traffico online dei tuoi consumatori target. A livello organico un blog che pubblica periodicamente contenuti freschi e di qualità inciderà sulla tua visibilità.

Oggi vediamo cos’è l’Historical SEO, che ruolo può giocare all’interno della tua strategia di Content Marketing Turistico applicata a un caso di successo che abbiamo seguito, You Local Rome.

Perché l’Historical SEO è un elemento chiave per il Content Marketing Turistico?

Apportare alcune modifiche ai post del blog che hai già scritto può migliorare drasticamente il tuo posizionamento. Ma partiamo dalla sua definizione.

Che cos’è l’Historical SEO?

Si tratta di ottimizzare i vecchi post del blog in modo che siano freschi, aggiornati e in grado di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. In poche parole, significa fare una content curation di un contenuto già in essere, che sarà in grado di generare ancora più traffico e conversioni di quanto non faccia già.

Ecco 3 motivi per cui l’Historical SEO porta a migliori posizionamenti di ricerca:

  1. Google premia la freschezza e lo stesso vale per gli utenti che ricercano online;
  2. Google sfrutta l’autorità che il post ha già accumulato;
  3. L’ondata di nuove visite porterà naturalmente a nuovi link e condivisioni sui social.

Content Marketing Turistico: il caso di You Local Rome

Partendo da questi presupposti abbiamo adottato la strategia di Historical SEO con un nostro cliente storico (scusa il gioco di parole 😉), con cui avevamo già prodotto una cospicua somma di articoli legati alla rubrica “Food” e “Food tips”. YouLocal è un tour & activity provider nella città di Roma, una vera comunità di romani, per nascita o adozione che crea esperienze legate all’arte, alla storia, alla cucina e ai gioielli nascosti di Roma. I tour enogastronomici sono una delle chicche del cliente, che propone delle esperienze di immersione nell tradizione culinaria romana. Dopo il Covid abbiamo deciso insieme di risollevare il cluster dedicato a questo aspetto così tipico ed importante per gli stranieri che visitano la città, andando ad aggiornare con nuovi contenuti e collegando quelli vecchi per creare una rete interconnessa di articoli che coprissero tutti gli argomenti sulla ricerca “food”.

I vari step dell’Historical SEO

Ecco gli step che abbiamo seguito

Content Audit dei blog post già presenti che si differenziavano principalmente tra Tours e Tips.

Identificazione dei blog post che meritano di essere aggiornati e specialmente quelli che potrebbero fungere da pilastro per il cluster food. La nostra scelta si è orientata in questa direzione:

    • I post obsoleti o che potrebbero essere migliorati;
    • I post che hanno il potenziale per posizionarsi più in alto per argomenti e parole chiave con un alto volume di ricerca.

Aggiornamento del contenuto mirato a tre obiettivi: accuratezza, freschezza e completezza. In generale, è importante cercare di apportare miglioramenti abbastanza evidenti a un post da giustificarne la ripubblicazione come nuovo.

  • Ottimizzazione dell’articolo per i motori di ricerca. Abbiamo messo in pratica la ricerca di parole chiave aggiornata on-page attraverso l’aggiornamento dei meta tags.
  • Pubblicazione del post aggiornato come nuovo, modificando la data di pubblicazione in modo che appaia come un nuovo post sul blog. A cui può seguire la promozione tramite newsletter, social media e altri canali promozionali.
  • Link building tra il pillar e i vari topic connessi, così da creare un sistema interconnesso che copre esaustivamente il tema.

Alla pubblicazione è sempre utile aggiungere una nota dell’editore come qui nell’esempio.

Editor’s Note: This post was originally published in August 2019 and has been updated for freshness, accuracy and comprehensiveness“.

L’Historical SEO non è però tutto nel Content Marketing Turistico

L’Historical SEO deve essere un elemento della tua strategia di Content Marketing Turistico, non l’unica, è quindi importante portare avanti questa strategia nel corso del tempo e affiancarla alla produzione di nuovo contenuto.

É importante portare avanti allo stesso modo content curation e creazione di nuovi contenuti anche in linea a nuove tendenze e argomenti che emergono nel settore.

Detto questo, solo tu puoi decidere qual è il giusto equilibrio editoriale tra l’aggiornamento dei vecchi contenuti e la creazione di contenuti nuovi. Come punto di partenza, ti consigliamo di verificare i vecchi contenuti per determinare quante opportunità di aggiornamento dei post puoi avere.

Con You Local Rome, accanto alla strategia di Historical SEO abbiamo proseguito con la normale attività di Content Marketing Turistico sulla parte blog con un Project Outline sulla categoria food, per andare ad alimentare la stessa rubrica.

I risultati ottenuti dall’Historical SEO

Come possiamo vedere da questo screenshot di Analytics, nel mese di maggio ci sono stati circa 10k di utenti in più su keywords profilate nel giro di 2 anni. Nell’Audience Overview vediamo come il traffico organico spicchi tra tutti gli utenti che visitano il sito.

Content Marketing Turisitico

Da questo screenshot possiamo vedere le keywords organiche entrate nei primi 3, 4-10 e 11-20 ranking di Google, tra cui del Food Pillar “Trastevere street food”, “Wine bars Rome”, “Rome Italy street food”.

Content Marketing Turisitico

Content Marketing Turisitico


Nella strategia di Content Marketing Turistico, spesso ci focalizziamo ad aumentare il traffico organico con la creazione di nuovi contenuti, creando nuovi piano editoriali, senza andare a sondare quello che è stato fatto nel passato e che potrebbe essere migliorato.

Potrebbe essere una strategia vincente anche per te!

Se hai bisogno di una mano noi siamo qui per aiutarti 😉

Crea la tua strategia di Content Marketing Turistico con noi!