In questo articolo, approfondiremo l’argomento SEO per Tour Operator e condivideremo alcune best practice per ottimizzare il tuo sito web. Come operatore turistico, è cruciale avere un sito web ottimizzato per i motori di ricerca. Ma questo in cosa si traduce concretamente? Partiamo dalle basi e rispondiamo ad alcune domande che sicuramente ti sarai posto.
Perché la SEO è importante per la tua attività?
La SEO per Tour Operator aiuta a migliorare la visibilità dei siti web. Molti fattori contribuiscono alla visibilità di un sito web, tra cui:
- Il numero di backlink. I backlink, ovvero i link che puntano al tuo sito da altre pagine web, giocano un ruolo fondamentale nella visibilità online. Un elevato numero di backlink indica che il tuo sito è riconosciuto e consigliato da altre fonti online. In termini di SEO per i Tour Operator, questo suggerisce ai motori di ricerca che la tua attività è autorevole e rilevante.
- Qualità dei Backlink. Non si tratta solo di quantità, ma anche di qualità quando si parla di backlink. I motori di ricerca valutano positivamente i backlink provenienti da siti autorevoli e correlati al tuo settore. La qualità dei backlink è un indicatore di affidabilità agli occhi dei motori di ricerca, come Google, che attribuiscono maggiore valore a tali collegamenti.
- Autorità del Dominio. L’autorità del dominio riflette la credibilità complessiva di un sito web. Questo concetto si basa sulla qualità e sulla quantità dei backlink, insieme alla coerenza di contenuti rilevanti. Un alto livello di autorità del dominio è spesso associato a una posizione migliore nei risultati di ricerca. Per i Tour Operator, mantenere un’autorità del dominio solida è cruciale per attirare un pubblico più ampio e migliorare la visibilità online.
Come generare traffico organico per il tuo sito web da operatore turistico?
Non tutto il traffico verso il tuo sito web è vantaggioso. Esistono diverse categorie di traffico, tra cui:
- Traffico organico: il più vantaggioso, ottenuto quando gli utenti trovano il tuo sito attraverso motori di ricerca come Google, Bing o Yahoo.
- Traffico a pagamento: generato quando paghi per annunci che compaiono nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
- Traffico di riferimento: quando gli utenti cliccano su link da altri siti che portano al tuo.
- Traffico dai social media: quando gli utenti trovano il tuo sito attraverso piattaforme di social media come Facebook, Twitter o Instagram.
La differenza principale tra traffico organico e a pagamento è che il traffico organico è gratuito, mentre il traffico a pagamento comporta costi. Generare traffico organico dovrebbe essere l’obiettivo principale di qualsiasi sito web e di strategia SEO, poiché è la forma più preziosa di traffico. È essenziale perché è mirato, di alta qualità e a lungo termine.
Ci sono diverse modalità per generare traffico organico, tra cui:
- SEO on-page: ottimizzazione del contenuto e della struttura del sito per posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca.
- SEO off-page: costruzione di backlink per migliorare visibilità e posizionamento.
- Content marketing: creazione e promozione di contenuti preziosi per attirare e coinvolgere il pubblico target.
- Social media marketing: utilizzo delle piattaforme di social media per promuovere il marchio e il sito web.
Importante da notare è che la SEO non è un’azione isolata, ma un processo continuo!
Cosa aumenta il posizionamento nei motori di ricerca?
Per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca, è fondamentale capire come funzionano le ricerche su internet. Quando qualcuno cerca un termine su internet, il motore di ricerca esamina il suo indice di siti web per trovare quelli più rilevanti al termine di ricerca. Classifica questi siti web in base alla rilevanza e presenta all’utente una lista di siti web, partendo dal più rilevante. Per migliorare il posizionamento, è necessario a livello teorico:
- Rendere il sito web più rilevante per il motore di ricerca.
- Rendere il sito web più popolare rispetto agli altri.
- Fare entrambe queste cose meglio rispetto alla concorrenza (e qui il gioco diventa duro!)
Come ricercare le keywords per aumentare il traffico organico?
La tua strategia di keywords sarà diversa a seconda dei servizi offerti e della nicchia turistica di destinazione. Tuttavia, ci sono alcuni consigli generali che puoi seguire per la tua ricerca.
Pensa come il tuo cliente: quali termini di ricerca utilizzerebbe se stessero cercando un tour o un’attività simile a quella che offri? O che parole chiave di approfondimento della tua destinazione potrebbe cercare?
Ci sono diversi strumenti per validare il proprio brainstorming, il Keyword Planner di Google è gratuito. Ecco gli step da seguire:
- Crea una lista di tutte le parole chiave rilevanti che ti vengono in mente
- Utilizza il tool e organizza le parole chiave per difficoltà e volume di ricerca. La difficoltà misura quanto sarà difficile posizionarsi per una particolare parola chiave, mentre il volume di ricerca indica quante persone stanno cercando quella parola chiave.
- Inizia con le parole chiave più semplici e ad alto volume (primarie), per poi passare a quelle più complesse e a basso volume (secondarie)
Come posizionare i link interni per aumentare il traffico?
I link interni sulla tua pagina web sono collegamenti che puntano ad altre pagine del tuo sito. Sono una parte essenziale dell’SEO perché aiutano i motori di ricerca a comprendere la struttura del vostro sito e le relazioni tra le diverse pagine. Questi link contribuiscono anche ad aumentare il traffico al tuo sito, offrendo alle persone una user experience più semplice.
Ecco alcuni consigli:
- Usa anchor texts ricchi di parole chiave. Questo è il testo su cui le persone cliccheranno per essere reindirizzate a un’altra pagina.
- Collega le pagine rilevanti. Non collegarle solo per il gusto di farlo. Assicurati che la pagina a cui stai collegando sia pertinente al contesto della pagina di partenza.
- Utilizza un linguaggio naturale. Deve suonare naturale quando leggi il testo ad alta voce.
- Non esagerare. Troppi link su una pagina possono essere sgradevoli per i lettori e far sembrare il tuo sito web spam ai motori di ricerca. Un buon principio è limitare il numero di link a circa 20 per pagina.
Quali sono gli errori comuni da evitare nella tua strategia SEO per Tour Operator?
Nell’uso di strumenti SEO, evita questi errori comuni:
- Keyword stuffing. L’uso eccessivo e artificiale di parole chiave su una pagina, considerato spam dai motori di ricerca.
- Cannibalizzazione delle parole chiave. La competizione interna tra le pagine di un sito web per lo stesso termine chiave, compromettendo la visibilità complessiva.
- Link a pagamento. Sono link per i quali paghi per aumentare il posizionamento del tuo sito. Google considera questa pratica manipolativa e penalizzerà il tuo sito se scopre che lo state facendo.
- Link farm. Sono siti web che esistono solo per vendere link. Non offrono alcun valore all’utente e possono danneggiare il tuo posizionamento.
- Pagine gateway. Queste pagine sono create con l’unico scopo di posizionarsi su Google. Sono spesso riempite di parole chiave e non forniscono alcun valore reale all’utente.
Ci sono differenze nei risultati tra diversi motori di ricerca?
Le aziende tech che gestiscono la maggior parte dei motori di ricerca utilizzati dal pubblico mirano a mostrare risultati simili, se non gli stessi, per una determinata query. Tuttavia, ciò non è sempre vero. Ad esempio, se effettui una ricerca su Google e poi su DuckDuckGo per la stessa cosa, il primo risultato potrebbe essere lo stesso, ma potrebbero esserci siti diversi al secondo posto. Ciò avviene perché ogni motore di ricerca ha un algoritmo diverso per classificare i siti web e visualizzare i risultati di ricerca.
Mentre gli algoritmi utilizzati da ciascun motore di ricerca sono segreti, sappiamo che prendono in considerazione molti fattori quando decidono quali siti posizionare per primi nei risultati di ricerca. Questi fattori possono includere:
- Il numero e la qualità dei link in entrata al sito
- Il contenuto del sito
- L’età del sito
- Se il sito è mobile-friendly
Diversi motori di ricerca pondereranno questi fattori in modo diverso, il che spiega perché potreste vedere risultati diversi quando esegui ricerche su vari motori di ricerca.
Cosa si intende per SEO locale?
Se sei un operatore turistico, la SEO locale dovrebbe essere una parte cruciale della tua strategia di marketing. La SEO locale è il processo di ottimizzazione del vostro sito web per ricerche legate alla tua posizione. Ad esempio, se siete un operatore turistico a Firenze, dovrai ottimizzare il tuo sito per ricerche come “tour a Firenze”.
Ci sono alcune cose che puoi fare per ottimizzare il vostro sito web per la SEO locale:
- Assicurati che il tuo sito sia elencato su Google My Business. È un tool gratuito che ti permette di fornire informazioni sulla vostra attività, come gli orari di apertura e l’indirizzo (e che ti permette di essere visibile anche su Google Things to do e Google Maps)
- Includi le parole chiave specifiche della tuo posizione sul tuo sito.
Altri consigli per migliorare la SEO per Tour Operator?
Se vuoi aumentare le prenotazioni per il percorso del cliente sul vostro sito web, ecco sette suggerimenti:
- Utilizza button o widget di prenotazione sul tuo sito per agevolare ai potenziali clienti la prenotazione diretta dei tour.
- Offri sconti e promozioni, un efficace incentivo per aumentare le prenotazioni, soprattutto inizialmente.
- Crea una call to action convincente, come “Prenota ora!” o “Scopri di più sui nostri tour”.
- Aggiungi testimonianze dei clienti per instillare fiducia e mostrare esperienze positive.
- Assicurati che il sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili, considerando l’uso sempre più diffuso di telefoni per la navigazione.
- Sfrutta i social media per promuovere i tuoi tour, raggiungendo potenziali clienti al di fuori dei canali tradizionali.
- Garantisci che il sito sia user-friendly, facilitando la ricerca e la navigazione.
Seguendo questi consigli, massimizzerai le possibilità di generare prenotazioni online, potenziando il successo della tua attività turistica con una solida strategia SEO.
Se hai bisogno di un team di professionisti al tuo fianco per seguire queste strategie, contattaci!
